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探秘豪华跑车的佛山生态

※发布时间:2021-7-11 2:32:20   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  在车型日益丰富的佛山街头,随便开辆百万豪车想吸引极高的回头率已越来越难,但豪华超跑仍然例外。只是民营经济发达的佛山,虽然富人群体人数众多,但整体特征较为内敛,因此人们直观上感觉,会认为在佛山街头遇见豪华跑车的概率要远低于广州、东莞等城市。不过,近年来,这一情况正在发生变化。综合佛山不少豪车经销商的反馈可以发现,目前佛山豪华跑车市场正在以远高于汽车保有量增速的态势增长。而在超跑车主群体壮大的同时,其跑车生活也逐渐走出“神秘”。

  两年前的3月份,顺德一组富豪嫁女的婚礼照片见诸于网络和报端,不少佛山人还是第一次在车展之外看到那么多豪华超跑出现在现实生活中,当时就有网友发出感叹“呢(这)个排场真系(是)够晒夸张”。

  在其时婚礼流出的照片上,可以看到众多跑车列队停靠边,数量大致有一二十辆,有熟悉跑车的车友鉴别之后称,里面有“两部LP700,后面还有GTR、R8、法拉利、宾利、玛莎拉蒂……”

  当然,仅就这场婚礼而言,在一些人看来并不夸张,因为事后有消息称照片中的豪华跑车都是租赁而来,且没有出动传言中的飞机、游艇,并且“以老板的身家,比较其他一些富豪的婚礼而言,已是相对低调,符合老板的一贯作风”。不过,那场婚礼之后,“顺德富人多”、“佛山豪华超跑多在顺德”此类印象又一次在人们观念中扎根。

  令人印象深刻的分水岭是2011年。此前,豪华超跑进入佛山多存在于各类展会之中,主办方和经销商往往是临时请来这些明星车型撑场。但从当年开始,一些豪华超跑被引入佛山店头的消息也逐渐多了起来。当时,有两部大名鼎鼎的车型进入佛山店头时聚焦了众人的眼球。

  其中,2011年7月,售价232.80万元的超跑奥迪R8登陆佛山,尽管当时佛山市面上只有唯一一辆展车,仍令超跑爱好者们心中一阵“骚动”;继奥迪R8佛山登陆后,当年一辆售价达362.8万元的奔驰超跑SLS AMG登陆佛山,更引起车友瞩目。值得注意的是,奔驰超跑SLS AMG登陆佛山时,电影《变形金刚3》的热潮还未褪去,这辆超跑如此迅速地从银幕来到佛山。2011年刚刚过完,百公里加速4.4秒、巅峰速度300公里的捷豹超跑XKR又来到了佛山。

  直到2013年春节前,佛山已正式开业运营的豪车4S店达到20家,并且新增了两大超豪品牌保时捷和宾利,此后超跑登陆佛山市场的消息已经不算太新鲜的事情,佛山市场可选择的超跑车型已经相当丰富。

  “佛山豪华超跑多在顺德”,不过顺德街头当时常见的跑车却多挂着外地牌甚至港澳牌。其实,不仅顺德,包括整个佛山,数年前街头引来“惊鸿一瞥”的豪华跑车很多都挂着外地牌号,其中又以挂广州牌号的居多。

  除了本地富人日常经济生活往往要跨越城际的原因,豪华跑车销售格局也是很大因素。当时业内分析,三四年之前,佛山豪车4S店不算多,店内跑车车型也比较稀缺。梦见拉屎在裤子里有的跑车车型往往只在中心城市的豪车4S店登陆。并且,当时的佛山豪车品牌4S店数量仍然为零,富人们购豪华超跑首选临近的广州,因此挂上当地牌号也就相当正常。

  也就是三四年时间,挂本地号牌的豪华跑车逐渐多了起来。究其原因,也正是近年豪车市场的跨越式发展,以前不登陆佛山市场的跑车车型正逐渐被经销商引入。

  “今年每月跑车车型有近20辆的销量,估计2014年全年跑车型产品销量有可能实现翻番”,佛山一家超豪品牌4S店的市场经理给出了乐观预估。

  市场人士认为,随着本地的高富帅们逐渐成年,年轻的他们与父辈们的消费有明显差异,对豪华跑车一类的奢侈品接受程度也越高。同时,随着更多外企的落户和移动互联时代不同的创业格局,购买豪华跑车的更多的是留学生精英、年轻创业者。

  当然,跑车消费仍会长期处于其品牌战略中小众化的部分,即使加速发展对整体销量的贡献仍然有限。不过,很多经销商也承认,跑车销量占比很小,但其单部车型贡献的利润不可小觑。

  跑车车主群体也在扩大。其中,仅保时捷旗下,若包括偏商务型的跑车Panamera在内,相关经销商透露其过去一年的销量可以达到一二百辆之间。这意味着,每年仅保时捷品牌佛山就能诞生至少超过100位跑车车主。

  随着跑车车主群体的扩大,跑车文化也应运而生,“车生活”的方式也逐渐变得丰富。其中,“跑车之夜”一类的社交、营销活动亦有了举办的空间和受众需求。

  在上周佛山一超豪品牌举办的“跑车之夜”活动中,场外停着来宾的各色名车,场内则有新款的跑车、考究的餐点、俊朗的赛车手、时尚的西洋乐队等基本配置。男士们大多身着正装,端着不含酒精鸡尾酒在轻声交谈;女士们则多数温婉恬静,侧耳倾听。

  一场“跑车之夜”,不仅是新车的秀场、车主的社交场,也是各类奢华品牌的争艳之地。如果有心可以发现,一位男士举手投足间,百达翡丽手表偶现;女士们除了夺目的名贵首饰,包包亦来头不小,举目可见LV、香奈儿、普拉达等。

  当然,相比4S店内的客户互动活动,不少跑车车主会更热衷于参与各类型跑车、名车俱乐部举行的集体活动。不少俱乐部除了需要缴纳不菲的年费,对车主准入标准亦有较高要求。如上述超跑俱乐部最低准入车型为市场价格至少150元以上的保时捷911。

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