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“养生酒”概念新出形成品牌格局 产业阵营不断扩大

※发布时间:2022-3-22 16:06:42   ※发布作者:佚名   ※出自何处: 

  养生、健康成为了不断热议的话题。与此同时,健身俱乐部、保健食品、保健饮品等名词被越来越多的消费者所熟知。而近几年国内保健酒行业规模的增长,让“养生酒”在保健酒行业中迎来了新的曙光。

  记者发现,劲酒、黄金酒、五粮液、椰岛鹿龟酒等酒品是保健酒市场内常见的酒品。其中,劲酒更是以当前已经达到了40亿元的销售规模,形成了保健酒市场内一支独大的品牌格局。但是,问题也在此出现。用酒品业内人士的话说:“劲酒的先入为主,固化了消费层面对保健酒品类的认知,也导致了其他品牌的模仿和跟进。例如,保健酒行业的发展方向单一化,发展空间狭小,没有太大的发展弹性。”

  据了解,在产品、消费、产品文化等方面,“养生酒”与“药酒”、“补酒”,甚至“保健酒”均有质的区别。“养生”与“”、“保养”、“调理”等这些具有亲缘关系,养生酒不是药酒、补酒,养生酒的产品功能在于对消费者身体的和调理,而非“对症下药”。“药酒、补酒等概念和功能的长期流行和,相对了消费者,也让保健酒行业信任危机。”从事快消品研究的宾先生告诉记者。

  与此同时,“养生酒”等产品概念在市场上出现,山西广誉远龟龄集、山西汾酒竹叶青和浙江致中和等品牌的“养生酒”产业阵营,尚在不断壮大。将开创保健酒行业的一个发展方向,成为保健酒行业的主导力量之一。

  不难看出,具有中华老字号品牌背景的养生酒品牌,具有其他品牌无法比拟的先天优势。因为作为“中华老字号”,自然是那些历经国人千百年的亲身体验、植根于消费者心中的民族品牌。在不久的将来,或将成为养生酒品类和保健酒行业的主导力量之一。

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